Q1 2026: HelloFresh SE setzt Neuausrichtung auf eine hochwertigere Kundenbasis fort

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Q1 2026: HelloFresh SE setzt Neuausrichtung auf eine hochwertigere
Kundenbasis fort

06.05.2026 / 06:59 CET/CEST
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Q1 2026: HelloFresh SE setzt Neuausrichtung
auf eine hochwertigere Kundenbasis fort

* Die HelloFresh-Gruppe erzielte im ersten Quartal 2026 einen Umsatz von
ca. EUR1,7 Mrd. [1] vs. EUR1,9 Mrd. in Q1 2025 (-7,7 % währungsbereinigt
gegenüber dem Vorjahr)

* Der durchschnittliche Bestellwert stieg im ersten Quartal 2026 im
Jahresvergleich währungsbereinigt um 4,2%, ein Resultat der gezielten
Fokussierung auf hochwertigere Kundenkohorten und von Preisanpassungen

* Das bereinigte EBITDA der Gruppe belief sich im ersten Quartal 2026 wie
erwartet auf ca. EUR24 Mio. (Q1 2025: EUR58 Mio.), wobei der überwiegende
Teil des Rückgangs gegenüber dem Vorjahreszeitraum auf einmalige
Auswirkungen von Winterstürmen in Höhe von ca. EUR25 Mio. zurückzuführen
ist

* Globales Produktinvestitionsprogramm wird fortgeführt; europäische
Produktionsstätte für Factor eröffnet

* Prognose für 2026 bestätigt

Berlin, 6. Mai 2026 - Die HelloFresh SE ("HelloFresh" oder "Gesellschaft")
hat heute ihre Finanzergebnisse für das erste Quartal 2026 veröffentlicht
und dabei die Strategie zur Gewinnung einer hochwertigeren Kundenbasis und
deren anhaltende disziplinierte Umsetzung betont.

Der Umsatz der HelloFresh-Gruppe belief sich im ersten Quartal 2026 auf ca.
EUR1,7 Mrd. vs. EUR1,9 Mrd. in Q1 2025 (-7,7 % währungsbereinigt gegenüber dem
Vorjahr). In der Produktkategorie Kochboxen verlangsamte sich der
währungsbereinigte Umsatzrückgang zum fünften Mal in Folge und erreichte
-8,5 %, womit die Erholungsdynamik des Jahres 2025 fortgeführt wird (Q1
2025: -14,5 % währungs- bereinigt gegenüber dem Vorjahr). Verbesserungen in
der Qualität der Kunden werden in wichtigen Kennzahlen zunehmend sichtbar.
Stammkunden in der Produktkategorie Kochboxen bestellen häufiger und zu
höheren Warenkorbgrößen, was eine starke Umsatzbindung unterstützt.

Der Umsatz in der Produktkategorie Fertiggerichte ("Ready-to-Eat", "RTE")
lag wie zuvor angekündigt bei währungsbereinigt -6,9 % gegenüber dem Vorjahr
(Q1 2025: 8,0 % währungsbereinigt gegenüber dem Vorjahr). Im
US-amerikanischen RTE-Bereich sind die operativen Herausforderungen, die die
Performance in den vorangegangenen Quartalen belastet haben, mittlerweile
behoben. Vor diesem Hintergrund und angesichts der schwachen
Verbraucherstimmung in den USA liegt der Fokus nun darauf, durch ein
verbessertes Produkt qualitativ hochwertige Kunden zu gewinnen, die
profitables Wachstum ermöglichen. Außerhalb der USA verzeichnete die
Produktkategorie RTE ein zweistelliges währungsbereinigtes Umsatzwachstum
gegenüber dem Vorjahr. Die Eröffnung der neuen Factor Europe
Produktionsstätte in Verden an der Aller stellt einen wichtigen Meilenstein
dar und ermöglicht erhöhte Kapazitäten, verbesserte Produktqualität sowie
zukünftiges Wachstum für Factor Europe.

Die HelloFresh-Gruppe erzielte im ersten Quartal 2026 ein bereinigtes EBITDA
("AEBITDA") von ca. EUR24 Mio. (Q1 2025: EUR58 Mio.), im Rahmen der Erwartungen.
Der überwiegende Teil des Rückgangs gegenüber dem Vorjahreszeitraum ist auf
einmalige Auswirkungen in Höhe von ca. EUR25 Mio. durch Winterstürme
zurückzuführen, die Logistik- und Betriebsabläufe beeinträchtigten. Die
Produktkategorie Kochboxen erzielte eine AEBITDA-Marge von 9 %, wobei das
erste Quartal traditionell aufgrund des Fokus auf die Neukundenakquise die
niedrigste AEBITDA-Marge aufweist (Q1 2025: 11,4 %). Der Free Cashflow der
HelloFresh-Gruppe war im ersten Quartal 2026 mit ca. EUR49 Mio. positiv (Q1
2025: EUR68 Mio.).

Strategische Neuausrichtung auf hochwertigere Kunden setzt sich fort,
sichtbar im steigenden durchschnittlichen Bestellwert

HelloFresh erzielt weiterhin Fortschritte bei der Umsetzung seiner
strategischen Prioritäten:

* Hochwertigere Kunden: Im ersten Quartal 2026 stieg der durchschnittliche
Bestellwert gegenüber dem Vorjahr währungsbereinigt um 4,2 % auf EUR71 (Q1
2025: EUR68). Dieser Anstieg basiert hauptsächlich auf der Reduzierung von
Rabatten, vermehrten Add-on-Bestellungen und Preiserhöhungen.

* Marketingeffizienz: Die kontinuierliche Wahrung von Marketingeffizienz
blieb ein zentraler Fokus im ersten Quartal 2026. Daher sanken die
Marketingausgaben der Gruppe gegenüber dem Vorjahr auf 21,9 % des
Umsatzes (Q1 2025: 22,3 %).

* Produktinnovation: HelloFresh bietet zunehmend vielfältigere und
höherwertige Optionen bei gleichzeitiger Wahrung von kultureller
Relevanz durch neue Rezept-Initiativen. Dazu gehören unter anderem
spezialisierte Rezepte für GLP-1-Nutzer und die Einführung einer neuen
Produktreihe mit besonders mutigen und überraschenden
Geschmacksprofilen.

Dominik Richter, CEO von HelloFresh, sagte: "Was beim Mittag- und Abendessen
zählt, ist die Qualität und Vielfalt unserer Mahlzeiten auf dem Teller.
Hochwertige Kundenkohorten erleben unser neues Produkt und zeigen daraufhin
eine verbesserte Kundenbindung und höhere Bestellfrequenz. Das steigert
Zufriedenheit, Loyalität und führt langfristig zu profitablem Wachstum. Wir
sind von dieser Strategie überzeugt und werden das gesamte Jahr über und in
allen Märkten weiter investieren."

Die HelloFresh-Gruppe erzielte im ersten Quartal 2026 eine
Deckungsbeitragsmarge (ohne anteilsbasierte Vergütung und Wertminderungen)
von 25,6 %, was einem Rückgang von 1,4 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr
entspricht (Q1 2025: 27,0 %). Diese Entwicklung spiegelt die vorübergehenden
operativen Belastungen durch die genannten Winterstürme sowie die
strategische Produktinvestitionsstrategie des Unternehmens wider, die im
ersten Quartal 2026 beschleunigt wurde. Der Druck auf die
Deckungsbeitragsmarge wurde durch die anhaltende Umsetzung des
Effizienzprogramms teilweise ausgeglichen.

Prognose für 2026 bestätigt

Die Performance der Gesellschaft im ersten Quartal 2026 entsprach den
Erwartungen. Die Gesellschaft bestätigt daher ihre Prognose für das
Gesamtjahr 2026, trotz zunehmenden Drucks durch Inflation und allgemeine
makroökonomische Herausforderungen. Für das Geschäftsjahr 2026 erwartet die
Gruppe weiterhin einen währungsbereinigten Umsatzrückgang von etwa -3 % bis
-6 %. Das währungs- bereinigte AEBITDA auf Gruppenebene wird weiterhin
zwischen EUR375 Mio. und EUR425 Mio. erwartet.

Kennzahlen

HelloFresh-Gruppe

Q1 Q1 YoY
2026 2025
Anzahl der Bestellungen (in Mio.) 24,94 28,21 (11,6%)
Anzahl der Mahlzeiten 1 (in Mio.) 211,4 240,5 (12,1%)
Durchschnittlicher Bestellwert (EUR) (ohne 66,6 68,1 (2,1%)
Einzelhandel)
Durchschnittlicher Bestellwert bei konstanten 70,9 68,1 4,2%
Wechselkursen (EUR) (ohne Einzelhandel)
Nordamerika

Q1 Q1 YoY
2026 2025
Anzahl der Bestellungen (in Mio.) 13,06 15,18 (14,0%)
Anzahl der Mahlzeiten 1 (in Mio.) 103,4 121,8 (15,1%)
Durchschnittlicher Bestellwert (EUR) (ohne 76,4 81,0 (5,8%)
Einzelhandel)
Durchschnittlicher Bestellwert bei konstanten 84,3 81,0 4,0%
Wechselkursen (EUR) (ohne Einzelhandel)
International

Q1 Q1 YoY
2026 2025
Anzahl der Bestellungen (in Mio.) 11,88 13,03 (8,9%)
Anzahl der Mahlzeiten 1 (in Mio.) 108,0 118,7 (9,0%)
Durchschnittlicher Bestellwert (EUR) (ohne 55,9 52,9 5,5%
Einzelhandel)
Durchschnittlicher Bestellwert bei konstanten 56,2 52,9 6,2%
Wechselkursen (EUR) (ohne Einzelhandel)
1 Ohne The Pets Table und die Nahrungsergänzungsmittel von Factor US.

Operative Kennzahlen

HelloFresh-Gruppe

Q1 2026 Q1 2025 YoY
Umsatzerlöse(in EUR Mio.) 1.675,1 1.930,7 (13,2%)
Umsatzerlöse auf Basis konstanter Wechselkurse 1.782.4 1.930,7 (7,7%)
(in EUR Mio.)
Deckungsbeitrag (ohne Aufwendungen für 425,6 431,0 (1,3%)
anteilsbasierte Vergütung) (in EUR Mio.)
Deckungsbeitrag (ohne Aufwendungen für 25,4% 22,3% 3,1pp
anteilsbasierte Vergütung) (in % der
Umsatzerlöse)
AEBIT (ohne Wertminderungen) (in EUR Mio.) (37,7) (3,7) n.a.
AEBITDA (in EUR Mio.) 23,6 58,1 (59,3%)
AEBITDA auf Basis konstanter Wechselkurse (in 24,0 58,1 (58,6%)
EUR Mio.)
AEBITDA auf Basis konstanter Wechselkurse (in 1,4% 3,0% (1,6pp)
% des Umsatzes)
Nordamerika

Q1 2026 Q1 2025 YoY
Umsatzerlöse 1 (in EUR Mio.) 999,1 1.231,0 (18,8%)
Umsatzerlöse 1 auf Basis konstanter 1.102,5 1.231,0 (10,4%)
Wechselkurse (in EUR Mio.)
Deckungsbeitrag (ohne Aufwendungen für 293,5 286,8 2,3%
anteilsbasierte Vergütung) (in EUR Mio.)
Deckungsbeitrag (ohne Aufwendungen für 28,9% 23,0% 5,9pp
anteilsbasierte Vergütung) (in % der
Umsatzerlöse)
AEBIT (ohne Wertminderungen) (in EUR Mio.) 12,5 36,0 (65,4%)
AEBITDA (in EUR Mio.) 33,4 61,3 (45,4%)
AEBITDA auf Basis konstanter Wechselkurse (in 33,8 61,3 (44,9%)
EUR Mio.)
AEBITDA auf Basis konstanter Wechselkurse (in 3,3% 4,9% (1,6pp)
% des Umsatzes)
International

Q1 Q1 YoY
2026 2025
Umsatzerlöse 1 (in EUR Mio.) 676,0 699,7 (3,4%)
Umsatzerlöse 1 auf Basis konstanter Wechselkurse 680,0 699,7 (2,8%)
(in EUR Mio.)
Deckungsbeitrag (ohne Aufwendungen für 157,6 166,0 (5,1%)
anteilsbasierte Vergütung) (in EUR Mio.)
Deckungsbeitrag (ohne Aufwendungen für 22,8% 23,4% (0,6pp)
anteilsbasierte Vergütung) (in % der Umsatzerlöse)
AEBIT (ohne Wertminderungen) (in EUR Mio.) 14,5 18,2 (20,5%)
AEBITDA (in EUR Mio.) 38,4 41,2 (6,7%)
AEBITDA auf Basis konstanter Wechselkurse (in EUR 38,4 41,2 (6,8%)
Mio.)
AEBITDA auf Basis konstanter Wechselkurse (in % 5,6% 5,8% (0,2pp)
des Umsatzes)
1 Externe Umsatzerlöse aus Verträgen mit Kundinnen und Kunden.

Produktkategorie

Q1 2026 Q1 2025 YoY
Konzern
Umsatzerlöse 1 (in EUR Mio.)
Kochboxen 1.175,4 1.349,6 (12,9%)
Fertiggerichte 465,9 547,8 (15,0%)
Andere 2 33,8 33,3 1,4%
Umsatzerlöse 1 auf Basis konstanter
Wechselkurse (in EUR Mio.)
Kochboxen 1.235,1 1.349,6 (8,5%)
Fertiggerichte 509,8 547,8 (6,9%)
Andere 2 37,5 33,3 12,7%
AEBIT (ohne Wertminderungen) (in EUR Mio.)
Kochboxen 68,3 113,7 (39,9%)
Fertiggerichte (35,7) (53,8) (33,6%)
Andere 2 (5,8) (5,8) (0,6%)
Holding (64,5) (57,9) 11,5%
AEBIT (ohne Wertminderungen) (in % der
Umsatzerlöse)
Kochboxen 5,8% 8,4% (2,6pp)
Fertiggerichte (7,7%) (9,8%) 2,1pp
Andere 2 (17,1%) (17,5%) 0,4pp
AEBITDA (in EUR Mio.)
Kochboxen 105,3 154,1 (31,7%)
Fertiggerichte (27,6) (45,9) (39,9%)
Andere 2 (5,8) (5,8) (0,6%)
Holding (48,3) (44,4) 8,9%
AEBITDA (in % der Umsatzerlöse)
Kochboxen 9,0% 11,4% (2,5pp)
Fertiggerichte (5,9%) (8,4%) 2,5pp
Andere 2 (17,1%) (17,4%) 0,3pp
1 Externe Umsatzerlöse aus Verträgen mit Kundinnen und Kunden.

2 Bezieht sich auf die Marken Good Chop und The Pets Table.

Über HelloFresh

Die HelloFresh Gruppe ist ein globales, digital ausgerichtetes
FMCG-Unternehmen und der weltweit führende Anbieter von Kochboxen. Die
HelloFresh Gruppe bietet ihre Produkte unter acht verschiedenen Marken an
und versorgt ihre Kundinnen und Kunden mit passenden, hochwertigen
Lebensmitteln und Rezepten für unterschiedliche Anlässe. HelloFresh wurde im
November 2011 in Berlin gegründet und ist in den USA, dem Vereinigten
Königreich, Deutschland, den Niederlanden, Belgien, Luxemburg, Australien,
Österreich, der Schweiz, Kanada, Neuseeland, Schweden, Frankreich, Dänemark,
Norwegen und Irland tätig. HelloFresh SE ging im November 2017 an die
Frankfurter Wertpapierbörse und wird derzeit im SDAX gehandelt. Die
HelloFresh Gruppe hat Büros in Berlin, Saarbrücken, New York, Chicago,
Boulder, London, Amsterdam, Sydney, Toronto, Auckland, Paris, Kopenhagen,
Dublin, Breslau und Warschau.

Pressekontakt

Martin Becker +49 (0) 176 1568 1127
Corporate Communications Lead [1]mbec@hellofresh.com
HelloFresh Group [2]www.hellofreshgroup.com

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2. http://www.hellofreshgroup.com
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Daniel Álvarez +31 643 554 932
Head of Investor Relations [1]daniel.alvarez@hellofresh.com
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1. mailto:daniel.alvarez@hellofresh.com
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Begriffen wie "glauben", "schätzen", "antizipieren", "erwarten",
"beabsichtigen", "werden", oder "sollen" sowie ihrer Negierung und ähnlichen
Varianten oder vergleichbarer Terminologie zu erkennen. Zukunftsgerichtete
Aussagen umfassen sämtliche Sachverhalte, die nicht auf historischen Fakten
basieren. Zukunftsgerichtete Aussagen basieren auf den gegenwärtigen
Meinungen, Prognosen und Annahmen des Vorstands der HelloFresh SE und
beinhalten erhebliche bekannte und unbekannte Risiken sowie Ungewissheiten,
weshalb die tatsächlichen Ergebnisse, Leistungen und Ereignisse wesentlich
von den in zukunftsgerichteten Aussagen ausgedrückten oder implizierten
Ergebnissen, Leistungen und Ereignissen abweichen können. Hierin enthaltene
zukunftsgerichtete Aussagen sollten nicht als Garantien für zukünftige
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zuverlässige Indikatoren dafür, ob solche Ergebnisse erzielt werden oder
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